Chaque année, les mêmes images : la table qui déborde, la famille au complet, la lumière dorée. Chaque année, la même lassitude côté audience.
Le mois est pourtant la période la plus intéressante de l’année en matière d’attention. Les gens regardent plus, plus longtemps, et à des heures très précises. Ce qui change, c’est ce qu’ils acceptent de regarder.
Nos campagnes les plus efficaces sur cette période ont toutes en commun d’être utiles : une recette qu’on refait, une astuce d’organisation, un format court qui tient dans l’attente avant la rupture du jeûne. Personne n’a envie d’une publicité à ce moment-là. Tout le monde a envie d’une idée pour demain.
