كل عام الصور نفسها: مائدة عامرة، وعائلة مجتمعة، وضوء ذهبي. وكل عام الملل نفسه لدى الجمهور.
كل عام الصور نفسها: مائدة عامرة، وعائلة مجتمعة، وضوء ذهبي. وكل عام الملل نفسه لدى الجمهور.
ومع ذلك يبقى رمضان أكثر أشهر السنة استحواذا على الانتباه: يشاهد الناس أكثر، ولوقت أطول، وفي ساعات محددة جدا. ما يتغير هو نوع المحتوى الذي يقبلون عليه.
تشترك أنجح حملاتنا في هذا الشهر في أمر واحد: أنها مفيدة. وصفة تطبق، أو فكرة للتنظيم، أو مقطع قصير يملأ دقائق ما قبل الإفطار. لا أحد يريد إعلانا في تلك اللحظة، والجميع يريد فكرة للغد.
نسبة التفاعل لم تعد كافية
ما زالت الحملات تسوق بنسبة مئوية في لقطة شاشة. المشكلة أن هذا الرقم يخلط أشياء لا علاقة بينها: فالتعليق المدروس والرمز التعبيري الذي يتركه حساب آلي لهما الوزن ن
لماذا نرفض بعض الحملات
نرفض أحيانا ميزانيات مغرية. لا تمسكا بمبدأ، بل لأن الحملة سيئة الإعداد تكلف أكثر مما تجلب، وتضر في طريقها بصانع المحتوى الذي يقدمها.
صانع المحتوى ليس لوحة إعلانية
تتكرر المقارنة في الاجتماعات: «بهذا المبلغ نحصل على كذا لوحة إعلانية». وهي مقارنة مضللة، لأنها تقارن مساحة بعلاقة.
أخبرنا بما تخطط له، ونختار لك فريق صناع المحتوى الأنسب.
