La comparaison revient souvent dans les réunions : « pour ce prix, on a tant d’affichage ». Elle est trompeuse, parce qu’elle compare une surface à une relation.
Un panneau ne répond pas aux commentaires, ne défend pas le produit trois semaines plus tard, et ne perd rien s’il annonce n’importe quoi. Un créateur engage son nom à chaque publication, et son audience le lui rappelle immédiatement.
C’est ce qui rend l’influence efficace, et c’est aussi ce qui la rend fragile. Une marque qui l’oublie obtient des chiffres de portée corrects et aucun effet réel.
