ما زالت الحملات تسوق بنسبة مئوية في لقطة شاشة. المشكلة أن هذا الرقم يخلط أشياء لا علاقة بينها: فالتعليق المدروس والرمز التعبيري الذي يتركه حساب آلي لهما الوزن ن
ما زالت الحملات تسوق بنسبة مئوية في لقطة شاشة. المشكلة أن هذا الرقم يخلط أشياء لا علاقة بينها: فالتعليق المدروس والرمز التعبيري الذي يتركه حساب آلي لهما الوزن نفسه.
ما نراقبه بدلا من ذلك: نسبة الجمهور الذي يعود من منشور إلى آخر، ومدة المشاهدة في المقاطع الطويلة، والعلاقة بين التعليقات والمشاركات. فالحساب الذي يشارك جمهوره كثيرا ويعلق قليلا لا يبيع ما يبيعه حساب يعلق جمهوره كثيرا ويشارك قليلا.
لا يختصر أي من هذه المؤشرات في خانة واحدة من جدول، ولهذا تحديدا هي مفيدة.
لماذا نرفض بعض الحملات
نرفض أحيانا ميزانيات مغرية. لا تمسكا بمبدأ، بل لأن الحملة سيئة الإعداد تكلف أكثر مما تجلب، وتضر في طريقها بصانع المحتوى الذي يقدمها.
ماذا يغير رمضان في عمل العلامات؟
كل عام الصور نفسها: مائدة عامرة، وعائلة مجتمعة، وضوء ذهبي. وكل عام الملل نفسه لدى الجمهور.
صانع المحتوى ليس لوحة إعلانية
تتكرر المقارنة في الاجتماعات: «بهذا المبلغ نحصل على كذا لوحة إعلانية». وهي مقارنة مضللة، لأنها تقارن مساحة بعلاقة.
أخبرنا بما تخطط له، ونختار لك فريق صناع المحتوى الأنسب.
